Diskusi 5 Manajemen Strategik

 

Jelaskan manfaat matriks pertumbuhan pangsa pasar (MP3) beserta keterbatasannya!

Jawab :

Alat analisa MP3 cukup banyak memberikan bantuan kepada manajemen dalam pengambilan keputusan strategis. Yang paling transparan adalah kemampuan MP3 memberikan display secara sederhana tetapi jelas dari masing-masing unit usha strategis (U2S) yang dimiliki perusahaan. Dengan gambar tersebut, manajemen diharapkan dengan cepat dan seksama mampu mengenali peluang bisnis dan potensi yang dimiliki oleh masing-masing unti usaha.

            Di samping itu, dengan gambar yang ada di MP3, manajemen diharapkan dapat melakukan analisis aliran kas masuk yang diharapkan dari masing-masing U2S dan kas keluar.

            Dengan MP3, manajemen juga memiliki landasan berpijak yang cukup kuat dalam menentukan pengambilan keputusan manajerial yang berkaitan dengan pemilihan strategis. Masing-masing U2S yang terletak pada sel yang berbeda menuntut perlakuan dan strategi bisnis yang berbeda.

            MP3 dapat membantu menentukan pilihan sejauh mana prinsip agresif dan konservatif dalam berinvestasi dalam rangka merebut, membesarkan dan atau mempertahankan pangsa pasar.

            Terakhhir, MP3 juga membantu manajemen dalam pengambilan keputusan mengalokasikan sumber daya dan dana.

 

Sedangkan keterbatasan matriks pertumbuhan pangsa pasar (MP3) adalah:

·      Tingkat pertumbuhan pasar adalah hanya salah satu faktor dalam daya tarik industri, dan pangsa pasar relatif hanya satu faktor dalam keunggulan kompetitif. Pertumbuhan-saham matriks mengabaikan faktor lain di kedua faktor penentu penting dari profitabilitas.

·      Kerangka kerja ini mengasumsikan bahwa setiap unit bisnis independen dari yang lain. Dalam beberapa kasus, sebuah unit bisnis yang merupakan anjing "" dapat membantu unit usaha lain mendapatkan keuntungan kompetitif.

·      Matriks sangat bergantung pada luasnya definisi pasar. Sebuah unit usaha dapa tmendominasi ceruk kecil, tetapi memiliki pangsa pasar yang sangat rendah dalam industri secara keseluruhan. Dalam kasus seperti itu, definisi pasar dapat membuat perbedaan antara anjing dan sapi kas.

 

Sumber :

http://www.pustaka.ut.ac.id/reader/index.php?subfolder=EKMA4414/&doc=M6.pdf

https://dokumen.tips/documents/manajemen-strategik-560c703095023.html